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瞄准2023教育春招,百度营销多措并举,推出创新型行业营销解决方案

作者:chinanews日期:2023-03-17浏览:102828分类:教育综合

 

近年来,求职者更加青睐于满足社会刚需的专业技能型岗位。因此,紧扣时代发展脉搏的技能型课程,就成为了求职者的首选。百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带,多年深耕教育培训领域,紧跟行业趋势变化,打造创新营销玩法,期望帮助企业与消费者实现高效精准的需求对接。

在2023年行业春季招生节点,百度营销根据不同用户的求学需求,为教育行业客户提供一站式营销解决方案,也为强需求用户提供更广阔的个人能力提升空间。

【教育行业开春大“招”】项目自2月启动至今,在传统职业教育、技能提升教育等板块收效显著,展现了百度在教育培训行业的产品能力和营销号召力。

「 财会招生 」市场知名度加成 – 品牌类广告深度合作

在成人教育赛道,财会类教培企业拥有巨大的市场潜力,用户多为目标清晰的职场人群,期望在财会领域有所学有所得。「正保会计网校」在财会培训市场具备较高的知名度,在招生竞争中突围,增强用户感知成为营销关键。

今年春招季,百度营销从客户需求出发,为其量身定制“品牌广告”资源,借助“春日充电季”IP在活动主会场通过为「正保会计网校」定制品牌贴片广告banner广告,帮助品牌实现从强曝光到转化的全链路,同时在云上畅学分会场,联合「正保会计网校」打造财会专题,帮助品牌进行优质内容持续沉淀,深入影响品牌舆情口碑。

( 正保会计网校“春日充电季”主会场广告及云上畅学中财会专题页 )

与此同时,客户借势百度品牌内容营销新场景,探索话题营销产品,与百度站内优质教育类达人共创内容,输出“会计类考试学习心得经验分享“、“激发用户学习兴趣的种草类软文”、“分享客户品牌产品使用感受”等,并结合“百+”内容加热产品,面向客户C端消费人群精准推送;内容营销新场景玩法还可以优化百度搜索结果,提高客户品牌在百度搜索场景下的占位。以上新场景与教育行业的创新营销玩法,进一步助力「正保会计网校」在春招季精准高效地打开财会招生市场,提升客户品牌市场影响力。

「 百度作为集团资深合作伙伴,双方基于科技向上、创新进取的共识,多次积极探索数字化内容创新,不断以科技优化教学服务,提升学员体验。未来集团愿与百度继续深度合作,不断丰富内容互动形式和呈现方式的同时,落地更多的教育应用场景,满足学员多样化学习需求,助力品牌稳健成长和长效经营。 」

--- 正保远程教育 集团副总裁 张伊琳

「 IT培训招生 」增员拓量 - 效果广告玩法创新

在人工智能、5G、云计算等新科技催化下, IT培训市场规模不断增加、人才缺口不断扩大,相应的需求也变得更加多元化。IT行业正以稳定增长的高薪资吸引人才不断涌入。

在春招旺季和IT培训千亿市场的双重风口下,迅速抢占潜在生源,实现增员拓量,成为机构的迫切需求。

百度在与多年深耕IT教学的「合肥云登」职业培训学校合作过程中,摸索出针对开春招生的行业化方案:在广告创意层面,应用“春日充电季”的专属角标,增加搜索趣味性的同时实现精准导流;在落地页层面,通过广告策略进一步激励“兼具内容性和结构化”的优质落地页,增加广告展现几率,并给予客户相应的广告优化策略指导 – 以高热度词直跳咨询页,提升用户咨询开口率,更好的满足用户多元化需求。

(高热度词“北大青鸟”+专属广告角标,直跳咨询页提升用户咨询开口率)

百度营销通过创新创意玩法、优化页面结构、升级专属服务能力等升维举措,给出了IT培训市场增员难题中的最优解法,帮助合肥云登在“抢人大战”中赢得先机。

「 疫情后,整个教育市场开始逐渐复苏,集团看到了 IT 培训市场的机会,预计市场上会有IT 人才缺口 100 万人百度一直是集团稳定招生的重要渠道之一,此次开春百度推出的教育行业开春大招,满足了我们在开春招生的需求,让学员更轻松的找到我们的信息,也更信任我们,我们通过百度平台、通过安徽网新(百度安徽代理商)服务,提升了整体招生规模,我们未来也将携手百度共享机遇、深化合作,为业务的发展提质增效。 」

--- 合肥云登职业培训学校 校长 管伟

「 驾校招生 」线下营销需求满足 – 解锁地图新场域

在线下教育培训场景中,用户更倾向于距离近的培训校区,而线下培训机构的痛点也集中在这“最后一公里”。

主营本地业务、覆盖成都五城区的四川蜀安驾校也同样面临“最后一公里”的考验,在与百度10年合作中,四川蜀安驾校与百度产品创新共同成长,并积极寻觅结合百度地图的新营销场景解决方案。今年百度地图会员产品上线后,四川蜀安驾校成为首批体验客户。

百度地图是大众装机必备软件,基于这款国民级APP的商业价值和影响力,在搜索和推荐多场景下,展现商家门店特色模块,为本地类商户提供功能组件齐全的内容承载容器,助力商户沉淀品牌资产、长效经营;在用户端,地图会员产品依托地图的用户基础,触达具有出行意向的潜在人群,在购买决策前引导潜在用户决策直至到店报名。

(四川蜀安驾校地图门店页前后对比)

在四川蜀安驾校案例中,百度营销直击本地类培训企业痛点,借力百度地图,让高质量、需求明确的潜在客户与服务好、实力强的商家触点对接,帮助本地商家掌握高效门店导流的经营密码。

作为一家成立29年在成都地区早已家喻户晓的一级资质驾校,蜀安驾校品牌离不开百度这个核心招生渠道百度始终是公司战略级推广平台。成都百都(百度四川代理商)大客户服务团队,十多年来坚持服务至上,进行一对一帮扶指导,让我校线上招生中一直处于成都驾培市场领先地位。随着人工智能商业的进一步融合,我校也愿意跟随百度整体战略,将资源投入从搜索产品、地图产品,继而扩大到AI领域期待下一个十年,我们能跟随百度抓住从移动互联网向人工智能升级中的新红利新机遇!

——四川省蜀安驾校有限公司 总经理 李勇

“春日充电季”活动会场全业务覆盖,构建一站式品效阵地

除了针对特定客户的成功案例,百度还联合了各大教育品牌,在全国范围内推出了覆盖教育行业、职业培训、学历教育、出国留学、语言培训等领域的线上一站式充电会场。“春日充电季”自3月正式启动以来,已联动百度APP、百度百科、百家号、百度贴吧、百度知道等百度系内多媒体矩阵,为品牌与用户打造了一个高流量、全聚合、速变现的深度交流场域。“春日充电季”活动将延续至3月31日,百度APP搜索“春日充电季”即可解锁春招新玩法,沉浸式体验知识充电。

同时为了构建IP的全链路营销,3月17日在广州大学城落地《春日能量站》线下快闪活动,与众多校园学子进行春季充电学习的面对面沟通,拉近学生群体与品牌的沟通距离,实现品牌声量和IP声量的多维场景传播,让营销更有深度。

百度营销敏锐洞察行业动向和客户需,整合矩阵功能资源,针对不同的求学与教育需求,给出了经过市场检验的个性化“百度营销方案”,为成人教育提供了在数字世界的营销新打法。未来,百度营销期待与各大教育企业及机构共生共创,营造客商互联、沟通高效的教育“招生”新生态。